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产品类型对消费者连续购买行为的影响研究
发布时间:2015-11-24 10:29


作       者:姚卿
出 版 社:经济科学出版社
出版时间:2015-03
ISBN号:978-7-5141-5460-3
 


  本书基于享乐品和实用品选择理论、消费者连续决策理论、消费者选择理论以及思维定式理论,在对享乐品和实用品的前人研究成果进行细致回顾的基础上,建立了一个享乐品和实用品购买影响后续购买行为的研究框架,并采用7个实验进行了实证研究:实验1和实验2研究了享乐品和实用品对后续购买可能性的影响区别;实验3和实验4研究了这两类产品对后续购买行为影响差异的内在机制;实验5,实验6和实验7则研究了这两类产品对后续选择偏好的影响差异及其调节变量。

目录
第一章 引言
 一、研究背景l
 二、研究问题提出
 三、研究内容及组织
第二章 文献综述
 一、享乐性与实用性产品的定义
 二、享乐性和实用性产品的研究现状
 三、享乐品和实用品研究及有害品和有益品研究的关系
 四、连续选择行为理论基础
第三章 研究框架的理论基础
 一、消费者选择理论
 二、思维定式理论
 三、享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的研究框架
第四章 假设开发
 一、享乐品和实用品对后续购买可能性的影响区别
 二、享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的内在机制
 三、享乐品和实用品对后续选择偏好的影响差异
 四、享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的调节因素
 五、理论总结与实证研究安排
第五章 享乐品和实用品对后续购买可能性的影响研究
 一、实验一:享乐品和实用品购买对后续购买可能性影响的实地研究
 二、前次购买产品预测试
 三、实验二:享乐品和实用品购买对后续购买可能性影响的实验室研究
第六章   享乐品和实用品对后续购买行为影响
 差异的内在机制一
 一、实验三:外部驱动考虑决策理由
 二、实验四:享乐品和实用品购买对思维定式的影响
第七章   享乐品和实用品对后续选择偏好的影响差异及其调节因素
 一、实验五:享乐品和实用品购买对折中效应的影响
 二、实验六:享乐品和实用品购买对吸引效应的影响和金钱来源的调节作用
 三、实验七:享乐集上的选择和付钱的痛苦的调节作用
第八章 结论
 一、主要结论
 二、理论贡献与创新点
 三、管理意义
 四、研究局限及未来研究方向ll
附录A驱动产品预测试示例ll
附录B回忆任务问卷示例


(责任编辑:张老师)
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